(Marcos Salas). Con el objetivo de profundizar la estrategia de posicionamiento que han denominado Doble Vía –esto es apostar a la conexión de los mercados Norte/Sur y Sur/Norte-, la agencia DV Advertising ha incorporado a dos nuevas fichas en su estructura: Óscar Gomezese Arenas y Connie Colmenares. Ambos vienen a fortalecer las áreas de planeación estratégica, nuevos negocios, creatividad y relaciones públicas de esta agencia de publicidad. Desde su fundación en 1994, y por diversas razones, DV Advertising se fue orientado hacia la publicidad internacional, específicamente en el área de productos tecnológicos en países de Latinoamérica. Ahora la agencia está planteando un vuelco a su estrategia. “Tenemos 12 años trabajando en este foco del negocio, pero estamos comenzando a entrar en otra etapa, que es a atender más las necesidades del mercado hispano, sin dejar de lado el mercado tradicional de la agencia, que es el latinoamericano”, explica Daniel Verón, fundador y director. “El nuevo desafío es servir a nuestros clientes en EE UU que tienen negocios en Latinoamérica y a las empresas de la región que desean abrir sus puertas en el mercado americano, como también en el mercado hispano”.“El posicionamiento Doble Vía tiene que ver con el boom del mercado hispano”, amplía Óscar Gomezese, quien es director asociado de esta agencia, que está estrenando nuevas oficinas en Miami. “Hasta hace poco tiempo estábamos concentrados en Norte-Sur –Miami hacia Latinoamérica-, pero el mercado hispano se ha vuelto relevante, no sólo para las empresas americanas, sino también para muchas empresas latinas que empiezan a mirar a EE UU de una manera diferente”. Vale destacar que Gomezese es un veterano con 30 años de experticia en el área de gerencia comunicacional, en FCB, McCann Erickson y en compañías del grupo WPP (Wunderman y Y&R en República Dominicana, Chile y Miami). Por su parte, Connie Colmenares es un experimentada periodista y publicista que fue directora de la revista colombiana Publicidad y Mercadeo. “Nuestro objetivo es ofrecer servicios a clientes intermedios”, explica. “Ni a los muy grandes ni los muy pequeños; aquellos clientes que necesitan servicio sofisticado y mucha flexibilidad, y no tienen acceso a las grandes agencias -que no son tan flexibles y son muy costosas- pero a quienes las agencias pequeñas no les proveen los servicios con el nivel de profundidad estratégica que es requerida”. Más info. {www.dvadvertising.com}.