"Coca-Cola gracias a Dios no tiene que estar permanentemente anunciando su marca pues casi el 99% de la población la conoce, pero sí se quiere asociar con proyectos que promueven valores positivos y nobles que enaltezcan el ser humano" fue la afirmación común en el ufront de E! realizado en México, y cuyo plato fuerte fue la serie Wake up!.Wake up! es un ejemplo de que el brand entertainment está evolucionando y de cómo la TV paga está servida para crear oportunidades mágicas que conecten con la audiencia más allá de un comercial de 30 segundos. Así opinaron los ejecutivos tanto de Coca-Cola como de E! de Wake up!, en el evento realizado el mismo día que se estrenó la serie a nivel panregional por el canal E!Marta Fontcuberta de Coca-Cola Latinoamérica dijo que las emociones están de moda y que los latinos también y que Wake up! es pura emoción latina.Por su parte Sebastián Mellino, productor de este proyecto, indicó que la música era el vehículo universal para unir todas las audiencias del mundo y las plataformas digitales eran las precisas para distribuir esta serie a una generación que cada día veía menos la tele.