Wieden: La pieza de Dove no es solo un comercial. Nuestra misión es servir a la gente y creemos que Dove lo hizo muy bien

El Grand Prix de Titanium e Integración fue para Ogilvy Brasil con el comercial de Dove

María Carolina Alonso|22 de junio de 2013 | Leer en Inglés


Phillip Thomas, CEO del festival Cannes Lions y Dan Wieden, presidente del jurado de la categoría Titanium e Integración, junto al resto de los jueces presentaron a la prensa los ganadores de uno de los galardones más importantes dentro del festival. Ogilvy Brasil fue el gran ganador, con el Grand Prix de Titanium por el comercial Beauty real sketches para {Dove;http://www.youtube.com/watch?v=q_bW2YesZbw}, seguido del galardón Integrated Grand Prix otorgado a McCann Melbourne con la pieza {Dumb ways to die;http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw} para Metro trains. Según Wieden, co-fundador y chairman de Wieden+Keneddy, el criterio general de los jueces a la hora de someter las piezas se basó en aquellas que su contenido estuviese cargado de responsabilidad social. “Este ha sido un festival de creatividad con mucho consistencia, donde hemos querido premiar a los consumidores, no necesariamente a las agencias o a las marcas”. Haciendo referencia al comercial de Dove; el cuarto comercial más compartido de todos los tiempos, Wieden comentó: “No es solo un comercial, hay una consistencia. Nuestra misión es servir a la gente y creemos que Dove lo hizo muy bien”. Mientras que el valor del spot para Metro trains, además de haber sido una campaña viral altamente exitosa, fue el haber logrado reducir en un 21% los accidentes y muertes en el metro. Por su parte Erik Vervroegen, director creativo internacional de Publicis Worldwide e integrante del jurado de la categoría Titanium e Integración agregó: “En todas las piezas se ha podido ver cada vez más respeto a la audiencia. Creo que vamos en buen camino”. {Cobertura Especial Cannes 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=81}

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