Elevación LTD gana premios para su cliente U.S. Border Patrol

La agencia de publicidad Elevación Ltd. es la única de Washington que recibió los máximos premios de la revista Marketing y Medios, de abril del 2005. En el concurso participaron 203 comerciales producidos por 45 agencias y empresas, de los cuales la revista seleccionó 30 comerciales como finalistas. Sólo cinco anuncios de servicio público llegaron a la final y de ellos dos correspondieron a las publicidades televisivas de Elevación para el U.S. Border Patrol. Además, los mismos anuncios de Elevación ganaron premios ADDY en una gala en Washington DC, siendo los únicos premiados en idioma español.Los comerciales galardonados se denominan Funeral y Tumbas, y fueron creados para el U.S. Border Patrol (Department of Homeland Security). Los anuncios alertan a los potenciales migrantes mexicanos que planeen cruzar la frontera de los Estados Unidos en forma ilegal acerca de los peligros que acarrea esa travesía, la cual puede terminar en la muerte de quienes lo intentan. Los anuncios son parte de un proyecto a largo plazo del gobierno federal denominado Border Safety Initiative.El lema general de la campaña fue el de “No Más Cruces en la Frontera”, que apunta doblemente a desalentar el “cruce” ilegal de la frontera y a prevenir las tragedias humanas asociadas con esa acción, la cual lleva el riesgo de terminar en las “cruces” de los cementerios. Los anuncios se dirigen a dos audiencias específicas. Por un lado, el migrante potencial en México; por otro, sus familiares y conocidos en los Estados Unidos, que podrían llegar a ser los facilitadores de la acción ilegal. “Hay muchas razones para cruzar la frontera”, advierte la voz en las publicidades, “pero ninguna vale más que tu vida”. Un innovador aspecto de esta campaña es que su audiencia y mensaje son binacionales, ya que se difundió simultáneamente en México y los Estados Unidos. Es posible que se trate de la primera campaña binacional de publicidad televisada dirigida al público en ambas naciones de un organismo gubernamental federal estadounidense. La logística involucrada tuvo una alta complejidad e incluía la filmación en México y la edición en los Estados Unidos, así como compra de espacio en medios de comunicación de ambos países. Los anuncios fueron lanzados en una conferencia de prensa binacional por parte de oficiales mexicanos y estadounidenses en mayo de 2004.El equipo creativo que originó el concepto fue encabezado por Rodolfo Hernández y Matt Herath, y la supervisión y administración de cuentas a cargo de Jim Learned y Pablo Izquierdo. Los comerciales fueron dirigidos por Brian Welsh y producidos por la empresa mexicana La Fábrica Films. La musicalización de los anuncios fue hecha por Razorhead Music de Nueva York. Elevación es una agencia de publicidad orientada al mercado hispano con sede en la ciudad de Washington y oficinas en Nueva York. Fundada en 2002, ha adquirido rápida notoriedad por su tratamiento fresco de la publicidad hispana y su versatilidad creativa. Tiene un grupo diverso de clientes, integrado tanto por empresas comerciales como entidades sin fines de lucro, los que incluyen Comcast, Bloomberg for Mayor, la Alzheimer’s Association y el Departament of Homeland Security.