Elías Weinstock de Casanova Pendrill: El experimento con Ricky Martin fue la manera más poderosa para poner en práctica la filosofía de Nescafé

Elías Weinstock, VP ejecutivo y CCO de Casanova Pendrill, desarrolló un experimento para Nescafé Clásico, con la participación de Ricky Martin. El CCO conversó con PRODU sobre la experiencia. “Este experimento nació de la filosofía de la marca, que es crear momentos en vez de esperar a que lleguen, agarrar la vida por los cuernos y vivirla al máximo”. La idea fue bastante sencilla: le preguntaron a la gente que pasaba por la calle si se tomarían un café con un extraño. La gran mayoría dijo que no. Los que aceptaron se llevaron una gran sorpresa al descubrir que el desconocido era Ricky Martin. Las reacciones fueron captadas en cámara y ahora están en Facebook y en Youtube. También hicieron el experimento de poner a conversar a extraños entre ellos, con una taza de café. “Lo que ocurrió fue también muy interesante, surgieron desde nuevas amistades hasta un posible romance” comentó Weinstock.“Crear una experiencia así era la manera más lógica y poderosa para poner en práctica la filosofía de Nescafé” explicó. “Una experiencia muy humana, muy honesta, que es lo que buscamos hoy día para conectar con nuestros consumidores”. Decidieron trabajar con Ricky Martin, ya que su imagen es alegre, optimista y llena de vida. Su trayectoria ayuda a la marca a conectarse todavía más con sus consumidores. “En términos de engagement ha sido un éxito. En el poco tiempo que lleva en las redes ha acumulado más de dos millones y medio de views y miles de likes”.