Azcárraga: Debemos unir la creatividad con la emoción
Emilio Azcárraga en AMAP: La TV es el faro que dirige la atención de los consumidores
Vanessa Maldonado|27 de octubre de 2011

Emilio Azcárraga, presidente & CEO de Grupo Televisa presentó su ponencia 'Innovación en televisión. La época de oro de la televisión aún está por venir', donde descartó que este medio será relegado por Internet y aseguró por el contrario, que es el centro de todas las plataformas existentes. “La televisión da confianza, crea y genera estrellas, pero es el faro que dirige la atención de los consumidores. Hace que los mensajes publicitarios vivan y lleguen a su target ideal para mover emociones en ellos” expresó. Al hablar de la convergencia con lo digital, sostuvo que la televisión está callando las voces de que Internet suplantaría a este medio: “Quienes decían esto se equivocaron, porque la televisión sigue viva y está en su mejor momento. Vivimos en un ambiente mediático complejo, más multiplataforma, y en medio de esto está la televisión ocupando la plataforma central, y es el gran aval publicitario” agregó. Para Azcárraga, el discurso está centrado en ofrecer creatividad y buenas historias al televidente para generar vínculos emocionales. “La base del contenido profesional es la creatividad que surge de las agencias. Tenemos que generar estrategias publicitarias, más allá de pautar un spot de 20 o 30 segundos. Tenemos que pensar en contenido capaz de generar emociones. Debemos unir la creatividad con la emoción” aseguró. El directivo cerró su participación diciendo que “la presencia digital no compite ni se canibaliza con la televisión, simplemente se complementa e incrementa las oportunidades de negocio”.
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