En la era del TV everywhere los locutores ya no venden horarios sino conceptos

La
industria audiovisual cambia y los profesionales que la hacen posible asumen desafíos.
Los locutores, por ejemplo, deben adaptarse a la velocidad.

“La
inmediatez se ha vuelto fundamental y requiere trabajar con velocidad y sin
horario para estar a disposición del producto. Antes, el locutor estaba en el
estudio; hoy, gracias a la tecnología, puede estar en cualquier parte y enviar
la locución de inmediato” dijo Tomy Mackey, locutor argentino bilingüe
(español e inglés) y la voz de los canales internacionales de Telefe y de la
señal hispana ESPN.

De
hecho, para ESPN, Mackey graba en tiempo real y desde su casa, gracias a la
tecnología (Source-Connect).

La
TV everywhere también introdujo
cambios en el área creativa. “Ya no se venden horarios (salvo para los eventos
en vivo) sino conceptos, y la tanda misma se ha vuelto un contenido. La tendencia es no sonar a locutor y, cada vez más,
emocionar y transmitir conceptos al target”
apuntó.

Mackey,
quien vivió parte su infancia en EE UU, además de trabajar para Telefe (cinco años)
y ESPN (diez años) en español neutro, es la voz en inglés de las publicidades de
T-Mobile y Wells Fargo. También realizó locuciones en inglés para los Promax
Miami.

En
2019 obtuvo el premio SoVAS (Society Voice Arts & Science). Es miembro de
la Academia de TV de EE UU y, en sus 13 años de trayectoria, ha trabajado para Warner Channel (inglés), señales de Televisa y varias
marcas en Argentina (Coca-Cola, Knorr, Cachafaz y Chevrolet).