Turégano: La religión anima la gente a pensar igual, a unirse, a seguir un protocolo

Enrique Turégano de alPunto Advertising revela The art of convincing

31 de enero de 2012


El objetivo principal de la publicidad es convencer –a comprar, considerar, cambiar, adoptar y apoyar-, explica Enrique Turégano de alPunto Advertising en un artículo titulado El arte de convencer. Hay tres aspectos de la raza humana que están probados como causas de la persuasión: el temor, la superioridad y la sensación de pertenencia. Cuando se consideran los grandes conceptos en la historia que han convencido a montones de personas, existen tres ejemplos significantes: la religión, el gobierno y el entretenimiento. Según el artículo, la religión anima la gente a pensar igual, a unirse, a seguir un protocolo, a seguir un estilo de vida dictado, a luchar, a matar y a morir. La motivación detrás la religión es el miedo y la salvación, comenta Turégano. El gobierno representa figuras autoritarias que prometen superioridad a su gente, y el entretenimiento provoca emociones y la necesidad de pertenecer. Los anuncios que sirven mejor –los que convencen, inspiran y motivan a sus audiencias– siempre llevan aspectos del temor, la superioridad y la sensación de pertenencia, afirma Turégano.
https;