MERCADEO

Entrevista completa con David Chipón de ACA Films de Miami

14 de enero de 2001

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David Chipón

(Sandra Villamizar, Miami). Entre los creativos, productores, directores y en general publicistas hispanos de Estados Unidos existe la gran pregunta de si este mercado está viviendo su mejor momento. Al respecto, David Chipón, productor ejecutivo de ACA Films (Miami) contesta a produ.com algunas preguntas sobre este tema y el futuro de las casas productoras que compiten por ganar este creciente mercado. En general se habla del boom de la publicidad hispana en los Estados Unidos, ¿crees que en realidad se está viviendo este auge?– No necesariamente lo definiría como un boom, pero quizás como una combinación de cosas que han “popularizado” nuestro mercado. La legitimación y reconocimiento de nuestra industria. Está claro para el “mundo” que ya somos un mercado con poder adquisitivo en dólares y particularmente para Latinoamérica y España. La situación económica y social en muchos de estos países que ven un mercado hispano en pleno crecimiento han contribuido a esto. Tomando retrospectiva, los principales inversionistas en la publicidad del mercado hispano de EE UU en gran parte, siguen siendo los mismos en estos últimos 10 años con algunas excepciones. Por lo tanto los anunciantes no han crecido tanto como la industria. Lo que sí esta en auge, es la manera en que nos estamos dirigiendo a nuestro mercado. Nos estamos dirigiendo de manera más respetuosa y justa, con mejores valores de producción y mejor talento aunque los presupuestos en general no han cambiando, irónicamente se han mantenido y hasta quizás se han abaratado.¿Qué ingredientes crees que le falta la publicidad hispana?– Desde el punto de vista de casa productora, el ingrediente importante que hay que seguirle agregando a la publicidad del mercado hispano de los Estados Unidos es más huevos… con el buen sentido de la palabra… con muchos huevos hemos llegado a donde estamos y simple y sencillamente para salir adelante tenemos que ponerle aún más huevo a todo, sin miedo al colesterol!. No se trata de tomar órdenes o instrucciones, sino de proponer soluciones estratégicas que simplemente defiendan lo nuestro: lo original y no las imitaciones a lo que se está haciendo en anglo. Por ser hispanos, también cobremos por nuestros huevos que no valen menos que los anglos. ¿Cómo calificas a la publicidad hispana de Estados Unidos comparándola con América Latina y España?– No me gusta comparar ni mucho menos calificar. Lo único que puedo agregar es que somos un mercado totalmente diferente a todos. Con una publicidad de “muchos huevos”, porque para todo nos hemos tenido que justificar. Ante los norteamericanos por obvias razones y ante Latinoamérica por ser los ambiciosos y deprimidos emigrantes. En lo personal la publicidad de Latinoamérica no me impresiona mucho, porque mucho busca imitar a Norteamérica y Europa. Quizás los que pecan por ser diferentes y hasta un poco “extraños” son los brasileños, pero de ahí hasta donde estamos, muchísima imitación y poca originalidad. Sin ofender a nadie. De España quizás sea un poco más auténtico en conceptos, aunque también ellos admiten imitar a los ingleses y franceses en técnicas de cine. Hay un paralelismo entre España y el mercado hispano de los Estados Unidos. También España ha tenido que justificarse económicamente y culturalmente para integrase a la Comunidad Europea. En los últimos años han nacido muchas casas productora en este mercado y de América Latina quieren entrar también, ¿cómo ha cambiado esto la competencia entre las productoras?– No tan sólo han nacido muchas casas productoras para servir a nuestro mercado, en lo que te estoy hablando ya nacieron otras 20. De eso si que hay boom, boom, es impresionante. Pero esto no es de ahora, tiene ya por lo menos unos cinco años sucediendo. Productoras importantes de Latinoamérica y España ya llegaron y se fueron. El recurso humano y el conocimiento sólido de las idiosincrasias de nuestro mercado es algo que toma mucho tiempo y paciencia adquirir. No es tan fácil. Wild wild west!, agarra tu pistola y tus “huevos”.Las productoras de este país, tendremos que hacer muy pronto un esfuerzo para unirnos y establecer parámetros que beneficien tanto a la productora como a las agencias y al anunciante. Tengo la sospecha que nos perciben como una industria muy desorganizada y descontrolada con poca seriedad y eso no es nada bueno para los que hemos estado aquí desde un principio. ACA Films produce en España, ¿cómo está ese mercado? – ACA Films rueda frecuentemente tanto en Estados Unidos, España y México. Tanto España como México son dos mercados interesantes y a la vez parecidos al nuestro. En España está surgiendo una nueva ola de talento. La nueva escuela está tratando de mantener lo mejor de la vieja y la vieja está tratando de rejuvenecerse. España ahora está muy aventurera y está invirtiendo serios recursos económicos en su segunda reconquista del siglo XXI, por Latinoamérica y Estados Unidos. También México respira aires frescos con el gran cambio que representan nuevas oportunidades.