Yacometti: Hay que adaptarse a la tecnología para complementar las producciones

Enzo Yacometti de TVN: El online ofrece sólo dos modelos de negocio

Marina del Rivero|13 de julio de 2011


“El 1,2% de nuestros ingresos publicitarios proviene de nuestros productos online” dijo Enzo Yacometti, director de gestión de TVN, en el marco del encuentro IAB Chile 2011, el pasado martes 12, en Santiago. En su alocución, expresó que las pantallas “nos persiguen por todos lados, no sólo en lo que refiere a mobile, sino además en la vía pública, ya que eso también está cambiando para poder atrapar la atención del público”. Al respecto, agregó que hoy un consumidor utiliza todas las pantallas a la vez, y que no hay límite para los generadores de contenido: “La TV siempre seguirá siendo fuerte en este campo, pero para mantenerse y lograr el mayor alcance posible, tenemos que adaptarnos a la tecnología existente para complementar las producciones”. Planteó también que se debe ofrecer contenido original, siendo conscientes de que el consumidor utiliza todas las plataformas que se le presenten. Pero dejó en claro que, para que el negocio online funcione, sólo hay dos formas de obtener ingresos: “Se pueden ofrecer contenidos gratis mientras les vendemos a los anunciantes un completo budget publicitario, o directamente emitir contenido que sea on demand, para que el usuario o televidente pague para verlo”.

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