Eric Tourtel de Teads: Los soportes deben dejar de usar formatos intrusivos para evitar la demanda de los ad-blockers

Para Eric Tourtel, SVP LatAm de Teads, los ad-blockers son el problema de todos, tanto las publicaciones como los usuarios, y que usar ese tipo de sóftwer equivale a ir a un kiosco y llevarse una revista sin pagar. “Es piratear y por ende los soportes están todos amenazados” sentencia. Advierte a PRODU que los soportes deben dejar de usar formatos intrusivos (pop-ups y pre-rolls) y limitar a las empresas de que ingresen pixeles en sus páginas, guardando aquellos que realmente les sea necesarios, por ingresos o data que puedan monetizar. “En regla general, deberían de entender el aviso muy claro que han dado los internautas: no están dispuestos a seguir siendo abusados por empresas de publicidad. La gente tiende a quererte mucho más si no la molestas, y en eso deberían de concentrarse: engage, do not enrage.”Sobre la iniciativa social que lanzó Teads, Advertising Matters, Tourtel espera que otros actores de la industria se sumen a esta campaña, porque considera que “la industria del contenido digital entera está en peligro”.Explica que el business model de los ad-blockers es ofrecer a los soportes desbloquearlos a cambio de un pago. “Eso debería motivar a los medios de comunicación para actuar rápidamente. Pero hay un riesgo de que los cambios ocurren demasiado tarde: los soportes aún no están preparados para funcionar con suscripciones.”