Flor Leibaschoff Richards/Lerma: Hay que presentar ideas que no necesiten demasiada explicación

Flor Leibaschoff, directora creativa en Richards/Lerma, formó
parte del jurado del Wave Festival, que se realizó en Río de Janeiro, del 21 al
29 de mayo.

“Hay elementos que son claves a la hora de juzgar una pieza
de Outdoor. La idea, el concepto y la ejecución. Hoy en idea con tanta
tecnología e innovaciones es más fácil deslumbrarse y olvidarse del concepto
detrás de la idea. Me gustaría premiar anuncios que lo tengan todo”.

Para la edición 2019 del festival fueron convocadas siete
agencias hispanas. “Somos un mercado enorme, cada año tenemos más
representación y llevamos a casa más premios. En los 18 años que estuve en el
mercado, he visto en primera persona el crecimiento. Desde tener el honor de
representarlo por primera vez en el Festival de Cannes, en la competencia de
Young Creatives, hasta el día de hoy en donde voy junto a nueve representantes
más de la industria como jurado al Wave Festival. Este año tenemos diez jurados
en la edición de Wave. Es algo genial”.

Wave en particular —comenta— es un festival con mucha
participación local y de los países regionales. “Hay que presentar ideas que no
necesiten demasiada explicación, es decir con insights que no sean demasiado
regionales del mercado multicultural. Y si se presentan, asegurarse de que en el
case study trascienda ese insight para que la idea haga sentido para quienes no
conocen el contexto. También hay que pensar
estratégicamente en dónde inscribir cada pieza. A priori uno puede
pensar en Outdoor, pero luego comprender que quizá el anuncio tiene más posibilidades
en otra categoría”.