Gary McBride de Lamac: El mercado publicitario panregional está atravesando una transformación

En un contexto publicitario complejo como el actual, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac) ha tenido un año de crecimiento positivo en Latinoamérica: con la incorporación de nuevos canales y el crecimiento de su personal. “Dentro de la región, nuestro crecimiento es de 20%, sin embargo, cuando traducimos este crecimiento en dólares, es menos atractivo dado el fortalecimiento del dólar frente a las monedas locales. Nuestro crecimiento es más positivo cuando se compara con las tendencias macro-publicitarias; particularmente TV abierta” dijo Gary McBride, presidente de Lamac.El ejecutivo señaló que el mercado panregional está atravesando por una transformación: la compra de publicidad a nivel local se ha fortalecido y hay “una desmedida obsesión” con el uso de plataformas digitales. Acerca de las inversiones en digital, McBride señala como distintivo este año, respecto a los anteriores, que se están reevaluando con base a métricas objetivas.Este año, Lamac ha sumado nuevos miembros como Telemundo Internacional y VIMN The Americas. “La inclusión de estos dos nuevos miembros es una confirmación del respaldo a nuestra labor en la región” comentó.La organización también ha crecido de forma interna. “Creamos dos unidades estratégicas: Business Development y Business Insights que comprenden Research y Analytics“. Lynette Pinto se sumó como VP de Business Development; e Ingrid Salamanca está al frente de la dirección de Business Insights.En Chile, se incorporó al equipo Mari Paz Figueroa; mientras que México y Colombia han contratado nuevo personal para apoyar el área de Consultoría de Negocios.