Gary McBride, presidente de Lamac

Gary McBride de Lamac: El mercado publicitario panregional está atravesando una transformación
Nastascha Contreras|18 de noviembre de 2015

En un contexto publicitario complejo como el actual, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac) ha tenido un año de crecimiento positivo en Latinoamérica: con la incorporación de nuevos canales y el crecimiento de su personal. "Dentro de la región, nuestro crecimiento es de 20%, sin embargo, cuando traducimos este crecimiento en dólares, es menos atractivo dado el fortalecimiento del dólar frente a las monedas locales. Nuestro crecimiento es más positivo cuando se compara con las tendencias macro-publicitarias; particularmente TV abierta" dijo Gary McBride, presidente de Lamac. El ejecutivo señaló que el mercado panregional está atravesando por una transformación: la compra de publicidad a nivel local se ha fortalecido y hay "una desmedida obsesión" con el uso de plataformas digitales. Acerca de las inversiones en digital, McBride señala como distintivo este año, respecto a los anteriores, que se están reevaluando con base a métricas objetivas. Este año, Lamac ha sumado nuevos miembros como Telemundo Internacional y VIMN The Americas. "La inclusión de estos dos nuevos miembros es una confirmación del respaldo a nuestra labor en la región" comentó. La organización también ha crecido de forma interna. "Creamos dos unidades estratégicas: Business Development y Business Insights que comprenden Research y Analytics". Lynette Pinto se sumó como VP de Business Development; e Ingrid Salamanca está al frente de la dirección de Business Insights. En Chile, se incorporó al equipo Mari Paz Figueroa; mientras que México y Colombia han contratado nuevo personal para apoyar el área de Consultoría de Negocios.
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