Gary McBride de Lamac: En casi todos los países de Latinoamérica el canal favorito de la población es un canal de TV paga

Para Gary McBride, presidente y CEO Lamac, la TV paga ha tenido un importante crecimiento en la región: más penetración, usuarios que extienden su experiencia televisiva a otras pantallas y un importante crecimiento en la inversión publicitaria; sin embargo, el ejecutivo también afirma que la brecha entre el porcentaje de inversión y consumo aún es demasiado grande y eso representa una oportunidad.En conversación con PRODU, McBride señaló que la tendencia más grande en países como Brasil, como México, Chile o Colombia, es que en los últimos cuatro años el crecimiento de TV Paga ha sido enorme. “Hay crecimientos entre el 60% al 100%, mucha más competencia, precios más reducidos, una clase media emergente con más poder adquisitivo. Hoy en día en casi todos los países, el canal favorito de la población es un canal de TV paga” explica.El ejecutivo agrega: “Estamos migrando nuestro contenido a online y esto también sirve para reforzar nuestra experiencia y a nuestras marcas”.McBride también explica que la TV paga ha tenido un crecimiento muy significativo en términos de inversión publicitaria. “Hoy estamos creciendo un 20% al año, tenemos 30% de la audiencia total, pero solamente el 11% de la inversión, hay una discrepancia muy grande”.Finalmente, señala: “Estamos muy contentos con el crecimiento y con nuestra posición, pero nos quedamos con la inquietud de cómo podemos convencer a más anunciantes y más agencias de la importancia que esto tiene para sus planes de comunicación”.