McBride: Con este crecimiento países como Brasil, México y Chile alcanzarán los niveles de Colombia y Argentina

Gary McBride de Lamac: TV paga en LatAm ha crecido un 52% en últimos tres años
02 de febrero de 2011

Basado en números reportados por Lamac, en los últimos tres años el crecimiento total de la TV paga en la región alcanza un 52%. La actual penetración de TV paga en la región es de un 35% (hay 42,5 millones de hogares de TV paga). La TV paga en México ha crecido un 34% en los últimos dos años. Esto significa que a nivel nacional la penetración es de un 41,2% con más de 10 millones de suscriptores, de acuerdo a datos de Lamac. En los últimos dos años, Brasil creció un 53% lo que indica que un 28,6% de los hogares ya tienen este servicio: unos 4 millones de hogares (información recogida sólo en las áreas monitoreadas por Ibope). Chile experimentó un 22% de crecimiento en sólo dos años. Un 55,6% de los hogares del país ya tienen servicio de TV paga lo que representa más de la mitad de los hogares en las regiones medidas por Ibope. De acuerdo a Gary McBride, presidente de Lamac, esta conducta muestra que países como Brasil, México y Chile están en el proceso de alcanzar niveles de penetración similares a los de Colombia y Argentina donde casi un 80% de los hogares tienen TV paga. “Como resultado de tan rápido crecimiento de los hogares con TV paga en Latinoamérica, los anunciantes y agencias no dudarán en reajustar la distribución de sus presupuestos de publicidad para reflejar estos cambios. TV paga debería ser más relevante en sus directrices” dijo McBride.
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