Guido Rosales, director de Comunicaciones Integradas de Mercadeo de Coca-Cola Latin America

Guido Rosales de Coca-Cola: Nuevas estructuras de mercadeo para generar contenidos para nuestras marcas
Cynthia Plohn|23 de noviembre de 2012

Guido Rosales, director de Comunicaciones Integradas de Mercadeo de Coca-Cola Latin America, dio a PRODU un completo panorama sobre cómo las marcas se han tenido que acomodar a los nuevos hábitos de consumo. “La proliferación de nuevos devices y la integración de pantallas ha generado un cambio en el comportamiento de los consumidores frente a la TV, ya que dejan de ser pasivos. Se comienzan a integrar con otras plataformas lo que se está viendo por televisión, a través de un contenido especial o se está aprovechando la tanda para anunciar un producto que tenga una promoción adicional” explicó Rosales. Esto ha generado que las marcas implementen estrategias de comunicación que generen la atención del usuario y que tengan un valor humano que conecte a la marca y que esa persona se sienta motivada por ver el contenido. “Todo eso nos lleva a replantearnos la forma de hacer mercadeo. Buscamos hacer otro tipo de alianzas, en las cuales los canales dejan de ser los únicos desarrolladores de contenidos y las marcas comienzan a serlo. Tenemos nuevas estructuras de mercadeo donde hay gente encargada de generar contenidos para nuestras marcas” señaló. En este contexto fue que Coca Cola desarrolló un partnership con NatGeo y a diferencia del pasado fue la marca la que llevó el contenido al canal, porque tenía mucho en común. NatGeo evaluó el programa y fue así que nació Viviendo positivamente serie documental que cuenta historias de héroes reales que han hecho una transformación en una comunidad.
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