Hay que ofrecer valor adicional para los sponsors a través de las plataformas digitales: Roberto Martínez de Racing Club

Los diferentes equipos deportivos, al igual que las ligas, de forma de ofrecerle mayor contenido y acercamiento a sus fanáticos, han evolucionado con la tecnología y con los consumos masivos de hoy en día, y la gran mayoría de ellos tiene contenidos especiales propios a través de la web, redes o plataformas digitales.

En el marco de NexTV Sport Latin America, se llevó a cabo el panel Estrategias OTT para equipos, el cual contó con la participación de Juan Pablo Buscaglione, de Nunchee; Felippe Ribbe, de Club Atlético Mineiros; Roberto Martínez, de Racing Club; Pepe Amorín, de Poipes, y Álvaro Murgueitio, de América Play, y se discutió sobre qué valor agregado le dan a los diferentes equipos sus canales OTT propios o la creación de contenidos especiales para la web y redes sociales.

De los puntos altos de la conferencia, sobre todo por parte de los miembros de equipos de fútbol, fueron cómo a través del lanzamiento de sus canales de OTT han logrado conectarse con sus fanáticos, y cómo han conseguido que los fanáticos, quienes no pueden asistir a los estadios por la pandemia, se sientan cercanos a sus equipos con contenido diferente, que no necesariamente es la transmisión del partido.

Además, indicaron que mediante estas plataformas han podido monetizar mediante distintos patrocinios, lo que ha sido una ayuda muy importante a falta de ventas de entradas para los eventos deportivos. “Ofrecemos un valor agregado a nuestros sponsors a la hora de anunciar en la plataforma, tenemos buenas audiencias y esos datos han animado a inversionistas” Indicó Roberto Martínez, de Racing Club de Argentina.

Por su parte, los directores de Nunchee y Poipes, ambos socios tecnológicos con los cuales diferentes equipos han lanzado sus OTT, expresaron que el confinamiento ha acelerado el crecimiento de plataformas digitales en equipos tanto grandes como pequeños en todo el continente.