MERCADEO

Héctor Del Piano de la AAAP: El intercambio con China abre enormes posibilidades

15 de junio de 2005

Cynthia Plohn

Héctor Del Piano seguirá como presidente de la AAAP por cuarto año consecutivo a pedido de la nueva Junta Directiva

(Cynthia Plohn) Una delegación de funcionarios y empresarios chinos llegó este miércoles a Argentina procedentes de Brasil. En ese país estarán sólo un día para partir luego hacia Chile.El motivo principal del viaje a Latinoamérica es, en una primera etapa, conocer las características que tiene la región, cómo es el funcionamiento de las agencias, cómo se hace publicidad y aprender sobre culturas tan distintas a la china. En una segunda etapa se prevé inversiones e intercambio de know how.Específicamente en Argentina, la delegación se reunió con el secretario de comunicaciones, con autoridades de asociaciones y entidades vinculadas al negocio publicitario y de los medios y visitaron agencias de publicidad locales. En el marco de la visita, Shi Xuezhi, secretario general de la Asociación China de Publicidad, habló con la prensa sobre el objetivo de la visita y dio un panorama sobre la situación de publicidad china. “Esta visita tiene como objetivo en una primera etapa el intercambio mutuo sobre cuestiones vinculadas al negocio publicitario, como por ejemplo la creatividad y como desarrollar mejores productos. En una segunda etapa esperamos estimular las inversiones de ambos lados”, destacó Xuezhi.Con respecto a la realidad del mercado publicitario chino, Xuezhi informó que actualmente China es un mercado de 1.300 millones de habitantes y que para hablar de publicidad china hay que limitarse a los últimos 20 años, en los que el negocio experimentó un rápido desarrollo, que le ha permitido crecer a una tasa del 8% anual y que continúa avanzando a medida que aumenta el desarrollo económico. Hoy la publicidad china emplea a 1 millón de personas y representa el 0,9% del PBI. El directivo explicó que recientemente se han dictado normas para liberalización del mercado que permitirán el ingreso de inversores extranjeros y eso le dará nuevos ímpetus al negocio.En cuanto al desarrollo de los medios, también han crecido mucho en los últimos años con un aumento en la cantidad de periódicos, que en los `90 de 382 pasaron a más de dos mil, de los canales de televisión que de 38 ahora son tres mil y de 114 radios que había hace unos años hoy hay 1.200. Como es habitual en todo el mundo, es la televisión la que se lleva gran parte de la torta publicitaria con el 24%; seguido de los diarios con el 23%, mientras que las revistas y las radios sólo concentran el 2,26%.Xuezhi señaló que los nuevos medios están ocupando un lugar cada vez más importante como es el caso de Internet y publicidad en lugares públicos (supermercados y medios de transporte como trenes y autobuses). Los principales anunciantes son, en estos momentos, los bienes inmuebles, seguidos por los productos relacionados a la salud y electrodomésticos. Todos estos cambios han generado que las agencias también hayan ido ganando terreno. En este momento hay en China alrededor de 60 mil agencias de publicidad, cuyo personal necesita cada vez estar más capacitado para satisfacer la creciente demanda.Xuezhi mostró a través de ejemplos de piezas gráficas y de TV algo de lo que se está haciendo en China y reconoció que la publicidad todavía no ha logrado el nivel de desarrollo que ellos quisieran y es por eso que se acercan aprender e intercambiar experiencias con otros mercados. Como todo país, China también tiene su festival, en el que todos los años se inscriben alrededor de 10 mil piezas e incluye foros, conferencias, exhibición de piezas y la muestra competitiva. Para finalizar la presentación, Héctor Del Piano, presidente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), dijo que este intercambio abre una enorme posibilidad antes impensada, a pesar de las diferencias de los mercados y de la cultura y que ambos países pueden aprender uno del otro.