De Castro: La explosión de las audiencias no será ya un problema debido a la tecnología

Henrique de Castro de Google: Video online incrementa el potencial de las campañas de TV

28 de junio de 2010


En su intervención como conferencista Google: The beautiful ad game, en el Festival de Publicidad Cannes Lions 2010, Henrique de Castro, VP de Medios y Plataformas de Google, resaltó el poder del video online para la publicidad, terreno en el que Google tiene un caso de éxito con YouTube. “El video online incrementa la efectividad de las campañas en TV. Esto pasa porque tiene un alcance adicional y además gana en conciencia de marca” dijo. Los medios están abriéndose campo cada vez más en las plataformas online, pero al mismo tiempo se ve el papel que toman agregadores como YouTube, que contribuyen a la formación de audiencia en el lugar donde están emplazados los contenidos. Otra de las tendencias, señala, es la aparición de más contenido premium online. “El feedback de los consumidores va a hacer que la publicidad sea más efectiva” comentó refiriéndose a nuevas plataformas en las que Google avanza para entregar anuncios publicitarios a su audiencia y obtener el feedback de los usuarios. “De esta forma vamos a ver el mismo fenómeno que ocurrió con la TV por cable, que vino a traer mucha más segmentación al crear más canales. Y eso no será un problema porque existe la tecnología para agregar a las audiencias y entregarles mensajes específicos para cada grupo” compartió de Castro. Para quienes preparan las campañas, agencias y clientes, el ejecutivo señala que habrá más oportunidades con esta explosión de audiencias fragmentadas debido a las posibilidades actuales de hacer microtargeting. “Quizás el target deseado no esté entre los 40 ó 60 clusters definidos por Nielsen, pero serán los clusters que realmente el anunciante desea”. {Ver a Henrique de Castro durante su exposición en Cannes Lions 2010;www.produ.tv/popup.html?noti=4325&ID=32714&link=av/HenriquedeCastro-Jun10/Audiencia.mp4} {Ver Cobertura Especial Cannes Lions 2010;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=56}

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