MERCADEO

IAB Colombia: El 63% de los colombianos afirma recordar la publicidad vista en Internet

23 de noviembre de 2013

Cristian Vergara

Olga Britto, directora general de IAB Colombia

IAB Colombia presentó un estudio acerca de la relación que tienen los colombianos con Internet y de qué manera esta herramienta está impactando en su calidad de vida. Se realizaron dos fases de esta investigación; una cualitativa con seis triadas y una cuantitativa con 1698 entrevistas personales, en 10 ciudades del país, con hombres y mujeres, de los estratos uno al seis, mayores de 12 años.Según el estudio, el 70% de la población se ha conectado a internet en los últimos tres meses y el 78% lo hace diariamente. De las principales ciudades, Medellín y el eje Cafetero son las de mayor número de usuarios.Se encontró que los internautas combinan el uso de internet con varias actividades adicionales, en especial ver televisión, socializar con amigos y escuchar radio. También se observa una alta duplicidad entre la exposición a los medios tradicionales y el uso del Internet.La publicidad en Internet tiene una alta recordación; el 63% dijo recordar anuncios publicitarios, destacándose principalmente formatos como buscadores, videos de marcas en Youtube y publicaciones de las marcas; seguido por los formatos tradicionales como publicidad en aplicaciones y juegos, anuncios expandibles, ventanas emergentes, anuncios roba página etc.Un buen porcentaje de los internautas consideran que en internet encuentran productos y servicios más baratos que en otros lugares, que las reseñas , comentarios o recomendaciones que leen en internet influyen en sus opiniones acerca de las marcas y que la publicidad en internet los ha ayudado a sus decisiones de compra.