IAB: Los anuncios en video en OTT ofrecen grandes posibilidades a los anunciantes

IAB presentó su guía en Mercadeo avanzado para anuncios en
video en platafromas de OTT. La organización creó este documento ante la
revolución de consumo de contenido en estos espacios digitales de streaming.

“Actualmente la interactividad, la data y el targeting del mundo digital son
accesibles en el ecosistema de la televisión gracias al cambio de consumo de
las OTT. Esto también ha abierto un vasto y expansivo universo con opciones de
contenido y modelos de precio para los consumidores, quienes pueden elegir entre
un creciente panorama de servicios con formatos largos, otros más cortos y
algunos hasta creados por los mismos usuarios” señala la IAB.

La organización asegura que las marcas se están poniendo al
día muy rápido. “Por primera vez el alto impacto del storytelling de marca se ha integrado a
la perfección con la data, el targeting
y la interactividad de los medios digitales” explican. “Además, las OTT ofrecen
una audiencia a la que cada vez es más difícil acceder a través de medios
tradicionales”.

IAB destacó que no se trata de que la televisión va a
desaparecer, sigue siendo una herramienta útil para alcanzar a las masas y se debe
mantener en la estrategia de medios de una marca. Pero para las marcas
emergentes, que necesitan hacer ruido en audiencias nuevas y aquellos que deban
conectar con audiencias jóvenes, el video en OTT se está convirtiendo en una parte central de
su estrategia de medios también.

En la guía lo describen como una nueva experiencia de
anuncios, donde la creación de contenidos de formato corto, medio y largo son
cada vez más exitosos. Las plataformas que permiten anuncios utilizan
tecnología que los hace menos invasivos y la duración más larga es de 60
segundos.

Consulte la guía completa aquí.