IMS Mobile destacó la efectividad de la plataforma Waze en marcas como AXA y Bridgestone

IMS Mobile, unidad de negocios de IMS, llevó a cabo en México DF un evento para marcas y especialistas en mercadeo y medios digitales para hablar de la efectividad de Waze, GPS social cuya suite publicitaria es comercializada por IMS en Latinoamérica, y cuya plataforma ha sido relevante para marcas como AXA, Bridgestone y Trident, al utilizar estrategias de geomarketing en el mercado mexicano.“La diferencia entre Waze y el resto de las aplicaciones de navegación reside en que nuestro contenido es creado y mantenido por los usuarios, que trabajan en conjunto para combatir el tráfico de sus localidades. Mientras más uso le den a la aplicación, más información tenemos y cuanta más información tenemos, mayor es el número de usuarios, se convierte en un ciclo benéfico para todas las partes” expresó Eric Ruiz, business lead de Waze Latinoamérica.Actualmente, la penetración de Waze en Latinoamérica es del 30%, mayor que en países como EE UU en donde es del 21%.Durante el evento, Carlos Marín, jefe de Medios y Comunicación digital de AXA Seguros, expresó que el objetivo de la compañías es potenciar las descargas de su aplicación AXA Drive que logró 1,877 descargas en un mes y 437,937 impresiones de la campaña.Para la marca de neumáticos Bridgestone superó los 3,5 millones de impactos de su campaña con Waze, además de 1,881 navegaciones directas a sus puntos de venta.Los ponentes coincidieron en que las marcas deben conocer a sus consumidores, definir un claro target y crear campañas en calls-to-action que los ayude a encontrar un punto de venta de fácil acceso.