Informe de IAB: Por primera vez en EE UU la publicidad digital supera a la de TV

El gasto publicitario digital total de EE UU alcanzó un récord de US$88 millardos en 2017, lo cual representa un aumento de 21% con respecto al año anterior (US$72,5 mil millones) y es la primera vez que los ingresos por anuncios digitales superan a la televisión (transmisión y cable combinados), destaca el reciente informe IAB Internet Advertising Revenue Report, publicado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) y preparado por PwC US.

“Los consumidores están pasando cada vez mucho más tiempo con pantallas interactivas y contenido —de móvil a escritorio y audio a OTT— y las marcas van al mismo paso con un creciente compromiso con la compra de publicidad digital” dijo Randall Rothenberg, director general de IAB.

El informe también destaca que la publicidad móvil alcanzó en 2017 un hito de US$49,9 mil millones, mientras que el video digital logró un récord de US$11,9 mil millones. “El año pasado, los dispositivos móviles captaron más de la mitad de la inversión total en anuncios digitales y podemos esperar que esa proporción siga aumentando. El video también experimentó un crecimiento significativo. Esto no es una sorpresa, especialmente después de ver a los compradores clamando por participar en las presentaciones NewFronts de la semana pasada en Nueva York” dijo Rothenberg.

Otros resultados que subraya el informe incluyen: que en dispositivos móviles los ingresos por video aumentaron en un 54% a US$6,2 mil millones, lo que representa la primera vez que los ingresos por video móvil superaron al video de escritorio; que la publicidad en las redes sociales dominó con US$22,2 mil millones en 2017, aumentando 36% sobre US$16,3 mil millones en 2016; y que los ingresos por búsqueda alcanzaron casi US$40,6 mil millones en 2017, un 18% más que en 2016.