Gasto en publicidad digital crecerá gracias al AVOD

Ingresos publicitarios en la TV tradicional cayeron US$34 mil millones en 2020 mientras marcas migran a plataformas
21 de febrero de 2021

La inversión publicitaria en televisión este año de pandemia se vio fuertemente afectada, sobre todo la televisión tradicional, ya que muchas marcas han empezado a migrar a las plataformas digitales y servicios AVOD, según un reporte de tendencias publicitarias a nivel global realizado por WARC.

De acuerdo al estudio, la televisión perdió más de US$34 mil millones en pauta publicitaria en 2020 comparado con 2019, sin contar propaganda política, la cual en año de elecciones presidenciales en EE UU sí tuvo grandes números de inversión en este segmento de publicidad.

Mientras los ingresos publicitarios en TV caían el año pasado, los servicios de video on demand con publicidad, mejor conocidos como AVOD, como lo son Hulu, Peacock o YouTube, vieron un incremento en la inversión publicitaria del 9,9%, aumentando a un total de US$26 mil 700 millones en el año.

Según proyecciones realizadas por Digital TV Research, estas cifras se duplicarán de aquí a 2025, llegando las plataformas AVOD a US$54 mil millones en ingresos publicitarios.
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