Ingrid Otero-Smart de Casanova: Enfoque en contenidos

(Patricia Blanco). Los más de 20 años de trayectoria le dan a Ingrid Otero-Smart, presidenta de Casanova Pendrill, la confianza para pensar en que es el momento para intentar nuevas soluciones para los clientes y esperar el empujón que dará el censo 2010 a la industria. Una de las líneas que explora la agencia es la creación de contenidos en los que los clientes puedan participar, o mejor decir, branded entertainment.“Estamos desarrollando contenido para programación, esperamos que podamos venderlo. Todavía estamos en la conceptualización, pero sabemos que es una línea importante. Queremos ir a las televisoras y presentarles nuestras ideas. Siempre vamos a hacer TV y radio, pero tenemos que ir a otras áreas para seguir creciendo y enseñarle a nuestros clientes que tomaron la decisión correcta en venir a trabajar con nosotros” afirma Otero-Smart.Descartando las preocupaciones por una situación económica inestable, Otero-Smart dice que la estrategia de la agencia este año fue concentrarse en ofrecer alternativas a sus clientes. Así consiguieron anotar los primeros cuatro finalistas en Cannes este año, además de cinco premios en FIAP.“Como todos, tuvimos que ajustarnos un poco, pero los resultados han sido estupendos. Ganamos ocho cuentas por pitch, como Hot Pockets para quien acabamos de estrenar la primera campaña que incluye viral, Nestlé Pure Life, Juicy Juice, Coffee Mate, Nescafé, Éxitos 93.9FM, Saber es poder, y General Mills nos asignó Bisquick y Betty Crocker’s Cookies. Sé que como pasó en el censo pasado, cuando comiencen a verse los resultados del censo 2010 nuestra industria volverá a repuntar” dice con confianza.