Interpublic y Millennial Media se alían para generar soluciones móviles basadas en datos

El pasado 13 de noviembre, Interpublic Group (IPG) y Millennial Media (MM) anunciaron su alianza estratégica a nivel mundial, en la que las agencias de IPG y sus clientes gozarán -durante un año- de un mejor servicio de investigación personalizada, acceso a las sólidas capacidades de datos móviles de MM y un primer acercamiento a los nuevos productos de la plataforma publicitaria móvil. Esta unión incluye todos los servicios digitales de marketing, creatividad y agencias de medios. “A través del trabajo en conjunto con Millennial Media podremos sacar mayor provecho de los datos contextuales, geográficos y de comportamiento para poder mejorar la segmentación del consumidor a través de los dispositivos. Al mismo tiempo se utilizará la automatización para la adquisición de usuarios y para el retargeting de consumidores” sostuvo David Cohen, presidente de Global Partnerships para Magna Global. Por su parte, este trabajo en conjunto maximizará el poder de la tecnología de RTB móvil para brindar una segmentación y un inventario programático más sofisticados. Cadreon, la plataforma central de compra automatizada de IPG Mediabrands, estará integrada a la oferta programática de Millennial Media. Adicional a ello, este acuerdo global implica un gran paso hacia el futuro en el proceso de automatización de IPG Mediabrands. “Está de más decir que estamos realizando grandes inversiones para ayudar a acelerar la innovación en nuestra industria, y nos sentimos muy orgullosos de llevar a cabo esta alianza con IPG en este momento del mercado” afirmó Carrie Seifer SVP de Estrategia Global en MM.