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Inversión publicitaria chilena bajó un 2,67% durante 1998

28 de enero de 1999

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De acuerdo al informe dado a conocer la semana pasada por la firma de estudios especializa Megatime, las inversiones publicitarias en Chile registraron en 1998 una baja del 2,67%. Dicha baja coincide en forma casi exacta con los pronósticos previamente divulgados por la Asociación Nacional de Avisadores -ANDA- que proyectaban una baja entre el 2,5% y el 3%, pero resulta muy diferente e inferior a la cifra entregada por el Presidente de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad -ACHAP-, Henry Northcote, quien en muy recientes declaraciones a la prensa chilena aseguró que en 1998 la inversión publicitaria en Chile tuvo una baja de aproximadamente un 10%.La diferencia que usualmente se presenta entre las cifras entregadas por Megatime y las que suministra la ACHAP, se deben fundamentalmente al hecho de que la primera se basa en los valores tarifa que publican los medios, en tanto que la segunda realiza sus cálculos con base en los valores de facturación suministrados por las agencias afiliadas a la ACHAP (que son la mayoría y las más importantes del país), en los cuales se hacen presentes los descuentos que habitualmente tienen lugar en las negociaciones de contratación publicitaria en todos los medios de comunicación.