Investigación de Discovery revela que se debe trabajar con las pasiones para desarrollar contenidos y vincular a las marcas

Un reciente estudio realizado por Discovery en 15 países
reveló que las pasiones son el motor de las personas para promover cambios y
evolucionar, que nueve de cada diez individuos tienen más de una pasión y que estas los ayudan a sentirse en control, seguros, realizados, conectados y
felices. Además, las personas apasionadas son más activas en más categorías, influyen
en las decisiones de compra de otros y son las primeras en probar nuevos
productos.

Los resultados de la investigación, que fueron revelados por
primera vez en Advertising Week LatAm 2020 por Gabriela Broca, directora,
Research & Discovery Insights Lab México, serán usados para vincular a las
marcas a los contenidos que transmiten en sus canales, pues otro hallazgo es
que la televisión impulsa y alimenta las pasiones de las personas.

“Lo que queríamos entender es cómo nos vinculamos con las
audiencias y sus pasiones, y qué relevancia tenemos con ese proceso, que es por
cierto bastante inconsciente” dijo Broca, tras comentar que también les permitirá
explorar nuevos contenidos para producir. Otro hallazgo del estudio es que los mexicanos
y brasileños son más apasionados que el promedio.

“Encontramos que los contenidos inspiran, especialmente los
nuestros, porque ayudan a las personas a perseguir sus pasiones: te muestran lo
que puedes ser, a dónde puedes llegar, a investigar más, a ver otros referentes
de aquello que puedes lograr. Y también que no estás solo en el mundo”
comentó.

La primera etapa de la investigación concluyó la última
semana de febrero.