Isaac Mizrahi, CEO de alma, plantea en su columna en Forbes si una creatividad desarrollada para los países de América Latina podría ser efectiva para los hispanos de EE UU o viceversa. “Después de todo, los hispanos en EE UU y los latinoamericanos comparten una cultura y un idioma comunes” dijo.

Sin embargo, advierte que los anunciantes deben ser muy cautelosos al asumir que las estrategias creativas pueden funcionar perfectamente en ambos mercados.

“Hoy en día y en el futuro previsible, las estrategias de marketing efectivas deben basarse en conocimientos culturales profundos, relevantes y específicos. Es necesario desarrollar una comprensión de los matices y las diferencias entre estos dos mercados” escribió.

Según la experiencia de Mizrahi, se deben considerar algunas diferencias que influirán en cómo un consumidor latinoamericano o un hispano de EE UU reaccionará al mensaje de una marca.

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