Ivana Steinberg de AMCNI: Produjimos para Campari Filosofía Negroni: pasión por pensar para que el cóctel llegue a un público más joven

Flow estrenó este lunes 12, en el marco de la Negroni Week, Filosofía Negroni: pasión por pensar,
un branded content dirigido por Sebastián Borensztein, presentado por Campari y producido por AMC Networks International – Latin
America. En sus cinco capítulos, ocho jóvenes pensadores hablan
sobre distintos temas con un bartender que ofrece Negronis de autor (uno de los cócteles más conocidos de Campari).

La idea es hacerle honor a esas icónicas charlas existenciales que se generan en los bares con un cóctel de por medio y llegar
con este contenido a un público más joven. Por eso a lo largo de cada
episodio, Eial Moldavsky y Mercedes Romero Russo reciben a un invitado para
poner en común sus reflexiones: el filósofo y periodista Tomás Balmaceda, los científicos
Fabricio Ballarini y Agostina Mileo, el diseñador Jorge Rey y la actriz Minerva
Casero debatieron sobre la pasión, el amor, el arte, el pensamiento y la
ciencia.

El Negroni Week es una iniciativa benéfica internacional
impulsada a nivel global por Campari y la
revista especializada IMBIBE. En Argentina los bares y restaurantes que
participan de la iniciativa donan un porcentaje de lo recaudado por la venta
del cóctel.

Durante la presentación a la prensa, Borensztein, quien no pudo estar
presente porque se encuentra en Israel grabando la segunda temporada de Iosi, comentó que decidió participar del proyecto porque le interesó la
idea de gente pensando sin libreto y porque Campari siempre apoyó al cine.

Por su parte, todos los participantes del programa sostuvieron
que fue una gran experiencia, que se sintieron muy cómodos y que se lograron charlas
muy genuinas.

Esta no es la primera vez que
Campari y AMC trabajan juntas. El año pasado en Europa Europa se emitió Fellini
forward, de Campari Red Diaries, un cortometraje realizado en Italia que
utilizó la inteligencia artificial para recrear el estilo de dirección de
Federico Fellini, que también se emitió por Flow y fue uno de los contenidos
más vistos del año pasado.

Ivana Steinberg, VP de Marketing de AMC Networks International
Latin America, contó a PRODU que se barajaron varias ideas, pero que estaba
claro que no querían un programa de entrevistas y se les ocurrió hacer
conversaciones filosóficas porque la barra de un bar es un lugar místico para tener ese tipo de
revelaciones, epifanías, pláticas. Se eligieron los participantes por su
perfil y porque es gente que genera mucha conversación en redes y a la gente de
Campari le pareció bien la idea.

“El objetivo era apuntar a un público más joven que
habitualmente no consume Negroni, pero creemos que es un programa que lo
puede disfrutar cualquiera” dijo.

María Carolina Gentile, directora de Marketing de Campari Group
de Argentina, explicó que la marca siempre apoyó al cine. Arrancó hace muchos
años con el cineasta Federico Fellini, que hizo un comercial muy famoso en los
80 y en Argentina trabajaron con el Festival de Cine de Mar del Plata.

Cree que el programa es perfecto para el Negroni porque es un
cóctel que invita a la reflexión, a la introspección.

Sobre
este branded content expresó que lo importante es generar contenidos de
valor y no poner a una actriz o modelo tomando un trago. “Me parece que buscar
contenido asertivo con la marca que uno está trabajando hace la diferencia”.

Este
tipo de iniciativas es parte del content room que existe desde hace unos años
en Nueva York y viene trabajando en varios proyectos con marcas importantes. A
nivel local, Steinberg adelantó que están desarrollando varios proyectos.