Jacques Hart de Televisa Digital: Medios sociales cambiarán la publicidad online

(Patricia Blanco). A juicio de Jacques Hart, jefe de la división estadounidense de Televisa Digital, todavía es evidente la subinversión en la publicidad online; más aún, de cara a los medios hispanos, donde solamente se está colocando 3,5% de la inversión total de publicidad latina en EE UU (versus el 7,5% que muestra el mercado general). Pese a esto, Hart considera que los formatos cada vez más sofisticados proveerán a los anunciantes plataformas innovadoras para acercarse a su consumidor meta.“Creo que en tres años los medios sociales van a cambiar la cara de Internet, ahora uno de los sitios más famosos del mundo es Wikipedia, y éste es un sitio open source, en el que todo el mundo puede insertar comentarios. Pienso que lo que vamos a estar viendo en los próximos tres o cuatro años es que Yahoo!, MSN, AOL y todos los portales grandes se van a estar convirtiendo en open source. Y eso significa permitirle a los desarrolladores y programadores colocar contenido y aplicaciones en tu website, al estilo de lo que hace Facebook”. Para Hart, esta popularización de herramientas que alimentan la interacción del usuario tiene un amplio potencial comercial. “Las implicaciones para los responsables de mercadeo son muy interesantes porque ahora puedo ver un gadget and widget y si es cool y sexy lo voy a usar. Así que cada vez que un usuario emplea esta herramienta y la comparte con sus amigos, es una publicidad gratuita. También la interacción que el consumidor tiene con estas herramientas es muy intensa. El apoderarse de ese momento de interacción para una marca es extremadamente valioso”.Hacia la búsqueda de cada vez más variados formatos publicitarios así como en la publicación de contenidos en español provenientes de las publicaciones y medios de este grupo editorial se encuentran concentrados los esfuerzos actuales de Televisa Digital. “51% de los hispanos usuarios de Internet en EE UU prefieren navegar en español. Sin embargo, sólo 6% de todas las visitas hechas por hispanos durante el mes de enero fueron a sitios en español. El otro 94% tuvo que ir a websites en inglés. Pensamos como editores que vamos a llenar este vacío y servir mejor a los hispanos al abrir nuestro contenido online ({ver info relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=61839&year=2004/2005}), y si creas esa audiencia online luego tendrás a los responsables de mercadeo intentando llegar a ese segmento también online” culmina.