James McDonald de WARC: Nuestro pronóstico de crecimiento 6% en la inversión publicitaria global puede parecer optimista

Se espera que el gasto en publicidad aumentará el próximo año en 19 categorías de productos según un monitoreo de WARC, lo que culminará en un crecimiento global de 6,0% a US$ 656 mil millones. Aunque se trata de un aumento pequeño del 2,5% estimado para 2019, está por debajo del 7,3% de crecimiento registrado el año pasado.
 
A pesar de este crecimiento, James McDonald, editor gerente de WARC Data y autor de la investigación, no está muy entusiasmado. “Los índices macroeconómicos débiles, la disminución de la confianza empresarial y las crecientes tensiones geopolíticas han aumentado la posibilidad de una recesión en 2020. Dentro de este clima, nuestro pronóstico de crecimiento del seis por ciento en la inversión publicitaria global puede parecer optimista, pero estas proyecciones están en línea con las del FMI y Euromonitor para el PIB y el gasto del consumidor, respectivamente” explicó.
 
A nivel mundial, los formatos de Internet representarán más de la mitad de la inversión del anunciante por primera vez en 2020, con un valor combinado de US$336 mil millones. La inversión en marketing de rendimiento, video en línea y redes sociales está impulsando el crecimiento total del mercado. Sin embargo, excluyendo el dinero gastado en Facebook, Google y Amazon, la inversión del anunciante es plana o está cayendo a nivel mundial, dice WARC en un comunicado.
 
El crecimiento lo lidera la categoría de servicios financieros, con un aumento proyectado del 11,8% en el gasto a US$53,4 mil millones el próximo año, ya que las marcas, particularmente en el sector bancario, buscan conectarse con los consumidores más jóvenes en las redes sociales. Más de la mitad de la inversión del sector se dirige a formatos en línea. Mientras que se espera que el sector minorista, el más grande en este análisis, registre el crecimiento más bajo en 2020, aunque un aumento de 2,6% aún sería el mayor desde 2013. “La competencia es feroz, desde supermercados hasta restaurantes, y los dólares incrementales se gastan principalmente en línea, con una baja en TV, radio e impresos en los últimos años”.