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Javier Barrera de Kantar Colombia: las marcas de tecnología son protagonistas en el ranking BrandZTM

12 de septiembre de 2019

Cristian Vergara

Javier Barrera Kantar Col

Apple sustituyó a Google en el puesto 1 del ranking BrandZTM de las 20 marcas de tecnología más valiosas de 2019, publicado por WPP y Kantar, con un crecimiento de +3%, para alcanzar un valor de marca de US$309,500 millones.

Google ocupa el segundo lugar, perdiendo por poco la primera posición con un valor de marca de US$309,000 millones. Continuando con su camino de innovación, Apple está cambiando la percepción de los consumidores de que es simplemente una marca de dispositivo inteligente.

Microsoft (Número 3, US$251,200 millones), tradicionalmente percibida como una marca B2B, creció un 25% en valor de marca, luego del lanzamiento de una nueva gama de servicios para consumidores profesionales que apunta a brindar mayores beneficios de ahorro de tiempo.

Facebook (Número 4, US$159,000 millones) subió una sola posición, pero disminuyó su valor en un -2% en medio de las preocupaciones de privacidad que afectaron la confianza del consumidor. Sin embargo, al igual que la mayoría de las marcas de tecnología, mostró una gran capacidad de recuperación debido a su distinción y al grado en que los consumidores están inmersos en su ecosistema.

Javier Barrera, director Cualitativo de Kantar Insights, explicó: “El protagonismo de la tecnología en el ranking del BrandZ revela dos cosas: en primer lugar, muestra cómo en la actualidad la propiedad intelectual es más relevante que las materias primas, y revela cómo vivimos hoy en la economía de las ideas y no en la de los recursos naturales. En segundo lugar, evidencia el valor de la tecnología como integrador de varias economías”.