“Para nosotros es un honor que llamen continuamente a nuestra gente", opinó Joaquín Mollá
Joaquín Mollá de la comunidad: El 2005 será muy bueno para la publicidad hispana
15 de febrero de 2005

(Cynthia Plohn). La comunidad, la agencia presidida por los hermanos Joaquín y José Mollá, está atravesando un proceso de cambio en sus dos oficinas. En Buenos Aires Rafael Barbeito, socio y director de Cuentas, decidió desvincularse de la agencia para integrarse a Ogilvy Argentina como gerente general. "En una agencia como la comunidad hay un movimiento continuo; y que la gente crezca, pueda desarrollarse y que tome la decisión de irse es buenísimo. Para nosotros es un honor que llamen continuamente a nuestra gente", opinó Joaquín Mollá. "En el caso de Rafael creo que la decisión pasó porque nunca estuvo en una corporación y nunca fue gerente general. Sintió que esta era su oportunidad para aprender y para vivir esa experiencia", agregó. Por el momento nadie ocupará el cargo de Barbeito, ya que Joaquín incorporó nuevos creativos y eso le permitirá trabajar más cerca de los clientes y apoyar a la gente de cuentas. En el caso de la oficina de Miami, comandada por José, acaban de incorporar cinco nuevos profesionales de vasta experiencia. Se trata de Jen Patterson, ex integrante de Wieden + Kennedy, como directora de Planeamiento; Laurie Malaga, que viene de trabajar en Propaganda Films como productora ejecutiva por más de ocho años, como productora; Madeline Enríquez, quien tiene más de nueve años de experiencia en The Bravo Group de Y&R, como directora de Medios asociada; Frank Sendra, que fue integrante de Zubi Advertising, se incorpora director de grupo de Cuentas Sendra; y Gerardo Matamoros, que estuvo a cargo de la multipremiada Heineken en Vidal Partnership, se integra como nuevo director de Cuentas. "Nos llevó mucho tiempo encontrar a las personas adecuadas porque no sólo buscábamos gente de talento, sino con calidad humana, gente a la que le motive el trabajo que hace en ‘la comu’ y que a fin de año muestre orgulloso su reel", reconoció Mollá. Según la opinión del talentoso creativo argentino, el 2005 será un muy buen año para la publicidad hispana, ya que las marcas seguirán invirtiendo en ese mercado. Televisión continuará siendo un medio importante pero habrá clientes y marcas que cuentan con mayores presupuestos y se animarán a hacer campañas integradas. "Pero soy de la idea que atrás de cualquier soporte tiene que haber una buena idea", afirmó. Actualmente, la comunidad de Miami trabaja para el Citibank, Virgin Mobile, Subway, Bestbuy, VH1 y MTV, Perris Ellis, la fundación sin fines de lucro Madd y Nordstrom y Mollá no descarta sumar nuevas cuentas durante este año. En cuanto al mercado argentino, el creativo cree que habrá crecimiento, ya que las marcas han comenzado a invertir y que el mercado televisivo será uno de los medios con más movimiento, por el paso de Marcelo Tinelli y su productora, Ideas del Sur, a Canal 9.
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