Jonathan Blum de Cisneros Media: Ante la llegada de las nuevas plataformas la TV lineal debe ofrecer contenidos multipantalla y un portafolio integral a sus clientes

Ofrecer a los espectadores una experiencia multipantalla y a los anunciantes un portafolio integral, es parte de la estrategia que debe asumir la TV líneal para adaptarse a la transformación por las nuevas plataformas en Internet. Así lo afirmó Jonathan Blum, presidente de Cisneros Media, a PRODU.Blum afirmó que tanto la TV paga como la abierta están “haciendo la tarea” para adaptarse a los cambios y que en los últimos años en América Latina, la TV paga está ganando audiencia.“Actualmente, estamos atravesando por un contexto de fragmentación de los medios, donde el consumo digital y la tendencia multitasking van en aumento; lo que está llevando al sector a migrar hacia el concepto de social TV, donde en lugar de competir con los medios sociales, nos apalancamos en ellos para estimular y ‘guiar’ de cierta forma, el interés de las audiencias por ‘compartir, o debatir en directo’ sobre los contenidos que está viendo. Tenemos el gran desafío de ser capaces de ofrecer contenidos multipantalla que satisfagan las expectativas” dijo.Los contenidos con pensamiento multipantalla no son solo adaptaciones sino el “producir formatos que desde un inicio hayan sido concebidos para sacar el máximo provecho de cada pantalla y que conversen entre sí”.Desde la perspectiva de negocio, afirma que hay que ofrecer un portafolio integral que brinde a los anunciantes espacios en las diversas plataformas. “Tenemos la oportunidad de realizar sinergias entre la pantalla tradicional y los nuevos medios para crear el mejor mix para nuestros clientes” dijo.