Jorge Colón de Letca: Finalmente empezamos a comprender los insights del mercado hispano

Letca Films recibió dos Leones en Cannes por su campaña para DPA. Jorge Colón, presidente y fundador de la empresa, le explicó a PRODU cómo el mercado hispano ha crecido y el impacto que esto tiene.“Cada vez nos va mejor en Cannes porque somos mucho más maduros en el nivel de nuestras producciones. Finalmente empezamos a comprender los insights del mercado hispano, que son distintos a los de nuestros países. Hemos aceptado que las cosas deben hacerse desde este mismo mercado, el cual a su vez está dando una vuelta de timón muy grande”, señaló.Los leones ganados validan el esfuerzo que han sostenido como empresa por apoyar la creatividad. Colón considera que en época de crisis la creatividad se potencia y que la recesión permitió que sus ideas fuera expuestas en medios donde alcanzaron a mucha más gente con menos dinero. “Este lunes grabamos un experimento social con Ricky Martin para Nescafé y ya tiene más de un millón de vistas ¿Cómo hacías esto antes con una agencia de medios?”.Colón considera que la idea de DPA es excelente, porque puede vivir en cualquier medio y apoya una buena causa. “Creo que el trabajo de Ciro como cabeza creativa de Dieste es muy valioso, al igual que el de los chicos que están allᔠagregó.Entre los innovaciones de la productora se encuentran: la nueva división Letca Contents, los directores Marcelo Burgos y Ángel Gracia que se suman al equipo y una nueva casa productora en México, llamada Hero.