Fiterre: Hoy en día hay más gente viendo TV paga en EE UU que todos los canales de TV abierta combinados

Jorge Fiterre de Condista: Ingresamos en el negocio de ventas publicitarias
24 de mayo de 2008

(Maribel Ramos-Weiner). Uno de los desarrollos más recientes de Condista, comercializadora de señales hispanas, ha sido su ingreso en el área de ventas publicitarias desde septiembre del año pasado. Esta área ha quedado asignada a Javier Prelooker y a Augusto Valdéz, el primero viene de DIRECTV, mientras que Valdéz viene de DISH Network. “Estamos hablando de 12 millones de hogares con hispanos en EE UU, 7 millones en TV paga y 3,5 millones tienen paquetes en español. Estamos llegando a más del 30% de los hogares hispanos y al 50% de los hogares con TV paga. Esto ya es importante. En la parte publicitaria, hay más interés por ver medios alternativos. Las agencias tienen un trabajo más difícil hoy en día y están viendo medios alternativos. Hoy en día en EE UU hay más gente viendo TV paga que todos los canales de TV abierta combinados”, explicó a PRODU, Jorge Fiterre, socio de Condista. Además de ventas publicitarias, Condista también ha incursionado en el mercadeo al consumidor. “Hace dos años comenzamos un área de marketing al consumidor. Antiguamente, cuando la distribución era poca, los sistemas de cable esperaban poco; pero ahora que ya el mercado de los canales de TV paga en español es 3,5 millones, los sistemas de cable y satélite esperan más de los canales. Nos hemos asociado con ciertas organizaciones para formar parte de eventos grandes, ayudar al patrocinio. Hoy en día hay que hacer eventos y branding de las marcas”. Consultado sobre la transición a la TV digital y las oportunidades que representa para los canales representados por Condista, Fiterre dijo: “La distribución de nosotros siempre ha sido por TV digital, ahora todo el mundo va a tener cajas digitales, ahora vamos a estar más cerca del consumidor, más accesibles. Con la era digital va a haber más oportunidades de distribución y eso abrirá muchas posibilidades. Algunas señales ya han preguntado sobre estas posibilidades, pero hasta ahora no hemos hecho nada al respecto”. Indicó que la transición digital no es una amenaza para los sistemas de TV paga. “Yo creo que el futuro es más la TV paga que nada. Yo no veo a un ESPN, un CNN, ninguno de esos moviéndose a un formato de TV abierta. Yo creo que los cableoperadores, los operadores de satélite y los telcos, van a hacer una competencia mucho más importante”. {Ver entrevista en video con Jorge Fiterre;www.produ.tv/popup.html?noti=2767&ID=25025&link=av/JorgeFiterre-May08/Cambiodigital.mp4}
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