Jorgelina Racciatti de Dove: Entre el 50 y el 60% de nuestra inversión en publicidad va a TV

(Diana Rojas). A partir del 2004, Dove decidió realizar la campaña Por la belleza real, cuyo objetivo es establecer un modelo de belleza inclusivo. Para lograrlo la compañía buscó instalar, en la sociedad y en los medios, el debate sobre los valores de belleza actuales.”En Dove sostenemos que la belleza es un valor autodefinido y democrático. En nuestras campañas no excluimos la perfección, sí buscamos incluir al 98% de las mujeres que no lucen como una supermodelo” comentó Jorgelina Racciatti, gerente de Mercadeo de Dove para Argentina, Uruguay y Paraguay.Racciatti le informó a PRODU: “Destinamos entre el 50 y el 60% de nuestra inversión a la publicidad a televisión, y el resto a otros medios. Pero hay campañas como la de Evolution que sólo se desarrollan en Internet”. Además, la ejecutiva asegura que las consumidoras de Dove tienen una alta afinidad con Internet e interactúan en un alto porcentaje a través del site“. Ante la consulta de PRODU sobre la posibilidad de promocionar un producto trascendiendo la frontera de la publicidad, Racciatti respondió: “Hacer un comercial sólo para Internet significó romper con paradigmas muy importantes para una compañía de consumo masivo. Unilever siempre busca explorar los medios alternativos y nuevas formas para comunicar, no hay nada concreto pero tampoco lo descartamos”.