José Rivera-Font

José Rivera-Font de SPT Digital Networks: Con Crackle estamos llevando la televisión a la marca

Cristián Vergara, Miami|28 de septiembre de 2015


En la actualidad 75% del tiempo en que un usuario mira la pantalla transcurre fuera de la televisión tradicional, gracias a las múltiples pantallas (desktop, laptops, tabletas y smartphones) que han cambiado también la forma en que las marcas se relacionan con el usuario, refirió José Rivera-Font, VP y gerente general de Digital Networks de Sony Pictures Television (SPT) para Latinoamérica y Brasil. "Hoy la televisión existe en todos lados. Crackle es televisión, pero es TV móvil, TV en casa, y según el usuario prefiera consumir ese contenido es una oportunidad para la marca, para poder llegar a donde quiera que esté" dijo el ejecutivo a PRODU durante el Festival of Media Latin America. Para Rivera-Font el servicio de Crackle se diferencia por la oferta de un producto de muy alta calidad, con enfoque en películas y series de televisión, y con usuarios que tienen un alto compromiso con los contenidos que ofrece la plataforma, pues dedican entre una y dos horas a mirar sus videos y están dispuestos a pagar un poco más por el servicio. "Lo bonito es que estamos llevando la televisión a la marca, y no la marca a la televisión, ahí está la diferencia. La marca puede estar teniendo una relación con el usuario en el trabajo, camino a casa y también en casa cuando no queremos compartir la televisión, sino que cada quien se va a su cuarto" agregó.
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