Ortiz: La crisis fue el detonador del pensamiento convergente

Juan Carlos Ortiz de DDB Latina: Quisiera ganar primer Titanio de Iberoamérica
13 de agosto de 2009

(Patricia Blanco). Los logros de su trayectoria han ido, sin dudas, en ascenso. Primer león de oro para Colombia en el Festival de Cannes, primer latino en dirigir una agencia estadounidense y fundador de la red regional DDB Latina. El siguiente paso en la lista de Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina, es ganar el primer Titanio “de toda la sangre iberoamericana” en Cannes Lions. “Ése es el objetivo. Me gusta mucho abrir un punto en la historia, me gusta poder ser el primero en algo” dice a PRODU. “Lo tenemos planteado para dentro de dos años. Si no somos nosotros, el que sea, pero Iberoamérica tiene que estar ahí” agrega. Destaca la ventajosa posición del mercado hispano para lograrlo: "Tiene el conocimiento de lo que está pasando en EE UU de primera mano y tiene el talento latino, no hacerlo sería un desperdicio". En esta categoría de Titanium & Integrated Lions, Ortiz se estrenó como jurado en Cannes este año. De esta participación, subraya la genialidad encontrada en los trabajos presentados y más aún en los galardonados. “Definimos Titanio como todo aquello que genera movimiento en el mundo de las comunicaciones, que se convierte en un fenómeno”. En su opinión, los claros líderes en este terreno fueron EE UU y Australia. “En EE UU, la crisis fue el detonador de este pensamiento convergente. Este año vimos cosas que no se habían hecho en momentos que había mucho más dinero disponible. Ése es el gran reto de DDB, ser el primer network en el pensamiento convergente”.
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