Urdaneta: Uno de los desafíos es ofrecer TV everywhere

Juan Carlos Urdaneta de Turner: Estamos viviendo una época muy buena en TV paga

Maribel Ramos-Weiner, Atlanta|02 de abril de 2012


Juan Carlos Urdaneta, presidente de Turner Broadcasting System Latin America expresó a PRODU su optimismo en torno a la penetración alcanzada por la TV paga en la región que ronda el promedio del 40%. “Ya la TV paga alcanzó el 40% de los hogares en América Latina lo cual es un número muy importante. Creemos que ese crecimiento va a continuar en los próximos cinco años, no en poca medida liderado por Brasil” acotó. Destacó que estos niveles de penetración pueden generar algunos ajustes en la programación de los canales para mantenerlos relevantes. “Ya estamos entrando en unos estratos sociales donde la gente no había visto TV paga antes, segmentos mucho más populares”. Urdaneta indicó que como grupo están muy contentos con la posición que exhiben. “Tenemos 16 canales en total, contando CNN Chile. Este año no tenemos ningún lanzamiento nuevo previsto, pero sí algunos en HD de canales existentes, como por ejemplo Cartoon Network HD en la primera mitad del año. Creo que este año es para mejorar todos los canales y consolidar lo que tenemos”. Comentó que el mercado publicitario viene creciendo y es necesario un proceso de educación con el anunciante porque es muy distinto comprar TV paga que TV abierta. Indicó que uno de los desafíos es comenzar a ofrecer contenido de TV everywhere para lo cual ya han incrementado el número de horas de VOD, trabajado en la tecnología a emplear con los operadores y los derechos digitales del contenido. “Hacia la segunda mitad del año tendremos algunos de estos prototipos” dijo.
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