Justin Rubenstein de Richards/Lerma: Para la Gen Z lo más importante es la autenticidad y la expresión personal

Richards/Lerma
publicó el estudio Generation Zexual: How
Gen Z is reshaping society’s understanding of gender identity and sexual
orientation; realizado por Justin Rubenstein, Brand Planner, y Carlos Rodríguez, director de Planning. Rubenstein compartió sobre cómo las marcas pueden sumarse de forma acertada a la
conversación.

Destacó
que es muy importante estar en contacto en tiempo real con la Gen Z, pero de
una forma personalizada. “56% de los jóvenes que conforma este grupo conoce al menos
a una persona que usa un término de género no conforme, por lo que mostrarle a
la gente un rango diverso de tipos de género y orígenes es muy bien percibido por
ellos” dijo. “Además, los canales digitales son sumamente importantes, porque
son el primer espacio en el que estos jóvenes salen y expresan su inclinación”.

Esta
investigación forma parte de un esfuerzo por educar a los miembros de la
agencia y a las marcas sobre patrones y tendencias que destacan. “Esta es muy
importante, especialmente ahora que acaba de pasar el mes del Pride y ya nadie está hablando del tema”
indicó Rubenstein. “Además, la Gen Z es un gran foco para la agencia hoy en día
y para los anunciantes de todo el país. Por eso estamos trabajando junto a la
Universidad de Texas en Austin para producir una investigación más a profundidad
sobre quién es la Gen Z”.

Rubenstein
expuso que a diferencia de los millennials,
quienes se centran en vivir experiencias, para la Gen Z lo más importante es la autenticidad y la expresión personal. Por lo que solo poner un arco iris en el
logo, conocido como rainbow washing, no
hablará de un cambio en la marca que refleje el apoyo a la comunidad LGBT, ni
los temas que los mueven.

“Es
superimportante para cualquier agencia, no solo del mercado hispano o
multicultural sino del mundo, entender lo que está pasando y lo que está
conectando a la gente con las marcas. Estos son temas que deben tomarse en
cuenta todo el año, no solo en el mes del Pride,
de la herencia hispana, afroamericana, etc.” sumó Aldo
Quevedo, director
creativo principal de Richards/Lerma.