La transparencia de la audiencia de VOD es una de las tendencias según expertos de Kantar

Kantar lanzó estudio con tendencias y predicciones de los medios en 2022
03 de enero de 2022

Kantar publicó su estudio anual Media Trends & Predictions, que muestra las tendencias que deben mover a la industria de los medios y la publicidad en 2022. Estas son cinco: La transparencia de la audiencia de VOD, la remodelación de los modelos de negocio de los medios, el marketing orientado a resultados, el uso estratégico de datos y la adaptación pospandemia.

El estudio proporciona una visión integral de las tendencias clave del mercado, basadas en datos más recientes de Kantar y los análisis y predicciones de expertos de la compañía, para ayudar a las marcas, anunciantes y agencias a planificar sus negocios y activaciones para los próximos meses.

El primero está integrado por el Streaming, donde cada vez hay mayor valor de la medición de audiencia. Las empresas SVOD necesitan cada vez más sus propios datos para crecer y así obtener una comprensión más completa del comportamiento de su audiencia y del consumidor.
 
En el Análisis de competidores, identificación de blind spots y descubrimiento de nuevos suscriptores se determina que las actitudes de la audiencia y los modelos de negocio de los diferentes players, cambiará la industria del video en 2022. Con los players de VOD (Video On Demand) que comparten sus datos de audiencia en métricas comparables, los creadores y productores de contenidos buscarán mejores acuerdos. Asimismo, las  plataformas de streaming para juegos y juegos online seguirán ganando más espacio, y la consolidación de plataformas seguirá impulsada por la necesidad de ofrecer paquetes de contenido que sean aún mejores para así atraer nuevos suscriptores.

La Remodelación del Internet comercial, donde el aplazamiento del uso de cookies por parte de Google dará una oportunidad a agencias y anunciantes de experimentar nuevos enfoques. Según expertos de Kantar, se está reformando la forma en que se comercializan los medios en Internet. Marcas y agencias experimentan con estrategias híbridas que priorizan la privacidad, combinando sus propios datos de consumidores con datos del panel y otros insights de alta calidad de otras fuentes, con información socioeconómica, datos de comportamiento de compra, conocimientos de actitudes relacionadas con otras marcas, entre otros. En el marketing orientado, se espera un movimiento hacia la publicidad 360°.

En los Medios de comunicación y el marketing orientado a resultados: un acto de equilibrio se apunta que en 2022 se verá una competencia interesante en la asignación de medios de rendimiento en formatos que se populariazaron en el período de la pandemia: el social commerce en la redes sociales, grandes retailers que invirtieron en la sofisticación de sus plataformas de e-commerce y los emergentes metaversos. Los expertos de Kantar anticipan un reequilibrio de inversiones entre marketing orientado a resultados y campañas de construcción de marcas. También se verán métricas de campañas cross-media cada vez más avanzadas, con posibilidades de optimización en tiempo real que ayuden a aumentar la eficiencia de los anuncios.

En la Calificación, integración, uso y abordaje óptimo de los datos, se afirma que en 2022 habrá un sentido de urgencia y valor en el uso comercial de los datos, particularmente a medida que la búsqueda de información accesible y de alta calidad ha aumentado y se está convirtiendo en una estrategia para los profesionales de marketing. Solo aquellos que ya tienen estrategias consolidadas de uso de datos saldrán adelante. Las marcas deberán basarse en sus relaciones existentes con sus consumidores para aprovechar y experimentar los datos propietarios que tienen. Además, deberán enriquecer sus planes con información sobre comportamientos y actitudes obtenidas de otras fuentes,  desarrollar nuevas metodologías para superar la falta de inteligencia competitiva, con el objetivo de desarrollar una visión más completa de los consumidores.

Otro punto importante es la Adaptación de comportamientos en la era covid-19, donde se debe reflejar los cambios en la vida de los consumidores. Los productos y servicios deberán satisfacer las nuevas necesidades de los clientes en cuanto a conveniencia, valor, sostenibilidad e innovación. Las marcas que invierten (en datos, conocimientos, personas y marketing) prosperarán, y las marcas más exitosas aceptarán las diferencias (la diversidad y la complejidad) de las audiencias a las que buscan llegar. Esto representa una gran oportunidad para que las marcas se desarrollen en este período de recuperación: explorar segmentaciones más profundas e interactúe con comunidades más allá de su objetivo actual.

“En 2022... la industria de los medios y la publicidad tendrá que adaptarse y aprender a encontrar nuevas estrategias para el éxito. Ya sea para invertir en más contenido para atraer espectadores en un mercado extremadamente competitivo, repensar sus modelos de negocio o incluso experimentar con nuevos enfoques para usar mejor sus datos, la adaptabilidad y la capacidad de probar y aprender serán esenciales" comentó François Nicolon, CMO de Kantar – Media Division.

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