Keith Turner de Univisión: Nuestro portafolio es la manera más eficiente para que los anunciantes alcancen a los hispanos en EE UU

Keith Turner, presidente de Ventas Publicitarias y Mercadeo de Univision Communications, Inc. (UCI) indicó a PRODU que durante los últimos cinco años, la empresa ha ampliado su cartera de medios de comunicación para convertirlos en una colección de sólidas franquicias mediáticas que ofrecen programación con la que la gente se puede identificar, conforme a su cultura e idioma. “Ahora hacemos que la cartera de marcas evolucione para convertirse en un ecosistema de contenido, con particular atención a estructuras verticales de contenido en base a características demográficas, psicológicas y de géneros. Vamos a promover este Upfront organizándolo en torno a importantes estructuras verticales de contenido como deportes, drama, comedia y música. Consideramos que nuestra cartera es la manera más eficiente para que los anunciantes de publicidad alcancen a los hispanos en EE UU” apunta.Uno de los temas que cada vez cobra más importancia en la preventa es la venta programática. Turner indica que UCI ya está usando programmatic y los clientes tendrán más información en el Upfront sobre “nuestros planes en este frente, que incluyen addressable TV”.Turner informó que han activado más de 80 marcas nuevas este año en Univisión y están haciendo de todo, desde integraciones en programas hasta activaciones experienciales. “Hemos tenido particular éxito en las categorías de autos, incluyendo autos de lujo, como también farmacéuticas y restaurantes de servicio rápido” finaliza.