La industria deportiva desaprovecha el mercado hispano: Karla Fernández Parker de Sensis

Karla Fernández Parker, directora gerente
de Sensis Tx, escribió en MediaPost una columna donde destaca
que la industria de artículos deportivos de EE UU está desaprovechando al
mercado hispano. Mientras el gasto neto publicitario en inglés fue de US$173
millones de dólares, el realizado en idioma español fue de solo US$4 millones
de dólares, explicó.

“¡Eso es apenas 2% de todos los gastos en
la categoría, cuando los hispanos representan 52 millones de
estadounidenses!” dijo. Incluso restando a los no hispanohablantes, eso
deja aproximadamente a 38 millones de hispanohablantes, lo que representa
11,5% de la población del país.

Para Fernández esto no tiene ningún sentido
comercial, incluso antes de la pandemia. Ahora con el covid-19 todos buscan
formas de mantenerse activos y seguros. Los hogares hispanos son más numerosos
y tienen más niños menores de 18 años en casa. También son más jóvenes.
“Entonces, todas estas tendencias demográficas apuntan a una excelente
oportunidad. Sin mencionar la pasión de los hispanos por tantos deportes como
el béisbol y el fútbol” dijo.

Los que más gastan en anuncios en inglés en
esta categoría son Bass Pro Shop, Amazon y Dick’s Sporting Goods, así como
otros 70 anunciantes más pequeños con gastos de nicho, según Kantar. Pero de
los grandes, solo Amazon está gastando en redes en español, acompañado del Grupo
Innova, que comercializa MaxiClimber y MaxiRider. “Los demás están perdiendo”
destacó.