La publicidad debe darse el permiso de ser más humana: Natalia Benincasa de Wunderman Thompson

Natalia Benincasa
se sumó recientemente al equipo de Wunderman Thompson Argentina como Chief Creative Officer y destacó que la impronta
que le gustaría darle a la agencia es “decir cosas que sumen a la construcción de
una marca. Creo mucho en tener que hacerte la pregunta previa: ‘¿qué estamos
construyendo con esto?’ Hoy la publicidad necesita hacerse esa pregunta antes
de salir a comunicar. Hay campañas muy hermosas, que ganan premios, pero que no
logran construir”.

Contó que volver
a Argentina es regresar a casa. “Es una revolución emocional enorme, una
decisión que estuve tomando durante mucho tiempo. Viví siete años en México y
realmente lo sentía mi casa, porque es un lugar donde pude crear libremente, es
un lugar que te inspira, que te llena de vibras bonitas, pero decidí volver
porque quería estar cerca de mi familia. Estoy contenta de estar acá,
increíblemente feliz de estar en la agencia, extrañando México y con un desafío
muy grande por delante”.

La creativa
espera que de cara al 2021 puedan trabajar en un contexto que considere más la situación
del todo, entendiendo que deben medir más el pulso de la sociedad y de sus
equipos de trabajo. “Se trata de entender más a las personas. La publicidad
debe darse ese permiso, ahora más que nunca, de ser más humana. No pedir tantos
resultados en números, sí en ventas, porque de eso vive, pero sobre todo construir
más calidad humana y trabajar de un modo más humano en todo el proceso”.