La tecnología cambia hábitos de consumidores y anunciantes

A medida que la tecnología cambia los hábitos del consumidor, usando las grabadoras de video digital (DVR) para evadir los comerciales y utilizando cada vez más la Internet para acceder a contenido de video, los anunciantes van percibiendo el cambio de los vientos.Un estudio de la sociedad de Agencias Digitales (SoDA, por sus siglas en ingles) predice un ascendente surgimiento de la inversion en medios digitales en 2010. Por otro lado, un reciente sumario de la firma de investigación de mercadeo digital eMarketer indica que 81% de los ejecutivos de marcas encuestados esperaban un crecimiento en los proyectos digitales en 2010. El estudio de eMarketer revela que 50% de los ejecutivos consultados moverán los dólares de sus presupuestos tradicionales hacia presupuestos digitales y mas de tres cuartos piensan que la economía actual empujará mas alocaciones hacia el mundo digital.Todd Gregorcic, presidente de Click My Video, proveedor de publicidad en video en línea, opina que Internet es cada vez más atractiva para los anunciantes con grandes presupuestos, y para aquellos con presupuestos mas modestos, porque hay mas pepas de ojo (eyeballs) que nunca y formas más efectivas de hacerle seguimiento. “Con la television dependes de los ratings de Nielsen para informar tu alcance, pero con el advenimiento de los DVR cómo saber realmente quien, cuándo y qué es lo que se ve” dice Gregorcic.“Con los medios digitales puedes hacerle seguimiento a las visitas en el sitio web, acopiar información de mercadeo e incusive enviar correos directamente a los cosumidores con contenidos en video. Mas aún, los anunciantes pueden dirigirse a su audiencia en base a intereses demográficos y de preferencias clave a un nivel de detalle que no es viable con ningún otro medio”.