Federico Baumgartner, gerente para México de Lamac
Lamac México: Tiempo de exposición promedio de canales miembros creció 20% en los últimos tres años
03 de marzo de 2014

De acuerdo al último análisis presentado por Lamac, en México en los tres últimos años se ha observado una tendencia al alza en el tiempo de exposición promedio en los canales representados por la organización. En el período comprendido entre 2010 y 2013 se encontraron crecimientos de 19% a 28% en el ATS (tiempo promedio de exposición a un canal, programa o grupo de canales) de la mayoría de segmentos demográficos. Federico Baumgartner, gerente para México de Lamac, comentó al respecto: “El tiempo de exposición promedio es una métrica más que sustenta y fundamenta la tendencia al alza de las audiencias tanto en rating como en participación de audiencia (share) de los canales de Lamac y de la TV de paga en general. La causa de este aumento en la exposición es multifactorial; entre ellos podemos destacar la calidad percibida de los canales de nuestros canales miembros, la innovación, la afinidad, la variedad de géneros y la segmentación de los contenidos de nuestros canales miembros”. De acuerdo con Lamac, el tiempo de exposición promedio de sus canales miembros ha crecido en promedio un 20% en los últimos tres años en el segmento Total personas, al pasar de 1:29 (una hora con veintinueve minutos) en 2010 a 1:48 (una hora con cuarenta y ocho minutos) en 2013. Los canales de TV paga que nos son miembros han crecido un 14% y los de TV abierta han crecido tan sólo 3%, llegando a disminuir en algunos segmentos específicos.
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