Lara Krumholz, EVP para Latinoamérica de Equativ

Lara Krumholz de Equativ: Queremos brindar más armonía, equidad y transparencia para todos los actores en el camino de la oferta de publicidad digital
Mara Fernández, Cannes / Liz Unamo|22 de junio de 2022

Equativ, una compañía recién lanzada tras la fusión entre DynAdmic, LiquidM y Smart AdServer, busca ser una alternativa a los jardines amurallados, y ser transparente, respetuosa y firme para agregar tecnología construyendo un puente entre la demanda y el lado de la oferta.
 
De acuerdo con Lara Krumholz, EVP para Latinoamérica de Equativ, su activo es el enfoque en la transparencia y la privacidad. “Nuestro principal objetivo es asegurarnos de que los anunciantes paguen el precio justo por su audiencia, por su compra de medios y queremos asegurarnos de que los editores obtengan la parte justa de este dinero publicitario” explica. “Nuestra misión principal es realmente brindar más armonía, equidad y transparencia para todos los actores en el camino de la oferta de publicidad digital”.
 
Expansión de la inversión
 
Otra área de las inversiones de la empresa es en la ‘televisión direccionable’ (addressable TV), donde buscan ser uno de los principales socios de las emisoras, productores de contenido, para monetizar, tener una nueva fuente de ingresos en TV direccionable. “Y la próxima oportunidad que también estamos viendo es en medios minoristas, por lo que la idea es la misma, equilibrar el interés de los minoristas más grandes, que necesitan comprar mejor, necesitan centralizar, proteger sus datos, ya que tienen datos muy valiosos, y necesitan activar campañas, pero también tienen la oportunidad de monetizar sus propios sitios de comercio electrónico para sus socios que venden en sus mercados de ecommerce”.
 
Mundo sin cookies
 
Lara explica que una de las ventajas de Equativ es que cuentan con tecnología nativa sin cookie, como es DynAdmic. “Por lo tanto, esta adquisición nos brinda un avance en targeting sin cookies, pero también estamos trabajando activamente en ideas alternativas, es hacia dónde se dirige el futuro de la industria, por lo que nos estamos asociando con muchos socios diferentes; así que seguimos adelante”.
 
Pero todavía no es el fin de las cookies. “Tenemos que estar preparados, tenemos que educar a nuestros clientes, porque los anunciantes aún no compran campañas 100% libres de cookies. Pero esto en América Latina está apenas comenzando, no tengo números precisos, pero las ideas o campañas de ideas alternativas que ejecutamos por el momento, creo que es probablemente como un 10%. Así que es un buen comienzo, pero sin cookies, y debido a DynAdmic es mucho más, es alrededor del 60% de nuestro negocio de demanda. Así que diría que la ausencia de cookies no es algo nuevo”.
 
Ante el nuevo panorama solo necesitan mantener la tecnología para asegurarse de escalar y estar cerca de sus clientes, agencias y anunciantes. “Para explicarles que necesitan comenzar a hacer algunas pruebas A/B entre las campañas con cookies y sin cookies, porque realmente tienen mucho miedo de perder rendimiento. Sabemos que no es así, pero necesitamos que los clientes realmente prueben y construyan más casos de estudio y aprendan sobre eso, porque el principal temor de los anunciantes hoy en día es perder en el rendimiento de su campaña”.

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