Hoyo: La transformación está ocurriendo en el mercado general

Lisette Hoyo de Accentmarketing: El segmento multicultural ha entregado sólidos resultados a los anunciantes
María Eugenia Gómez|06 de junio de 2012

Lisette Hoyo, presidenta de Accentmarketing (Miami), sumó su opinión a la Cobertura Especial León de Cannes 2012 que realiza PRODU en antesala al desarrollo del evento. Hoyo destaca que el alcance de los segmentos multiculturales le ha entregado sólidos resultados de negocios a muchos anunciantes en las últimas dos décadas. “Hoy en día, el continuo crecimiento de la población hispana, los cambios demográficos y la proliferación de los medios de comunicación hispanos, son sólo algunas de las dinámicas de mercadeo que anunciantes y agencias del mercado general están tomando en cuenta en la 'nueva América'” expresó Hoyo. La ejecutiva destaca que los esfuerzos de mercadeo multicultural siempre han incluido al segmento hispano, la diferencia ahora es que el mercadeo multicultural se ha generalizado y tienen la necesidad de abordar los requerimientos de una nación cada día con mayor diversidad de culturas. “Este período de cambio y transformación en un nuevo EE UU, trae preguntas, desafíos y oportunidades para las agencias. El mercado hispano como una disciplina no va a desaparecer. Sin embargo, el papel de las agencias hispanas en el mercado multicultural se está desarrollando. En los principales mercados de todo el país, los latinos están influenciando la cultura en general” dijo Hoyo. Para finalizar, la ejecutiva enfatiza en que la transformación está ocurriendo en el mercado general y que las agencias hispanas están bien preparadas para forjar nuevas oportunidades en el mercado multicultural Americano. {Cobertura Especial León de Cannes 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDesp=68}
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